===========================================================2000/3/8==

　コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/
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　発行部数：４３９７
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こんにちわ（＾-＾）　３月だっつーのに、まだ寒い日が続いていますね。
はやく温かくなってほしいものです。さて、３月は卒業の季節。この季節
になると自然と口ずさむ曲があります。

♪ 人ごみに流されて、
　　かわってゆく私を
　　あなたは、ときどき遠くで叱って。
　　あなたは、私の青春そのもの　♪

荒井由美、「卒業写真」ですね。いやぁ〜、名曲ですなぁ。

さて、我が国、日本。景気回復の足音が聞えているのか、いないのか、
よく分かりませんが。プレステ２は久々の大ヒット商品になりそうですし、
デパートにいけばピンク色のカラフルな女性ものの洋服が鮮やかに陳列
されていて、なんとなーく明るい雰囲気になっていますよね。関係ないけ
ど、宇多田ヒカルも髪をバッサリショートにしましたし。（＾-＾）

と、よく意味がわからない文章を書いている僕にも一つの大きな懸念が。
そう、あの「ビューティフルライフ」のラストはどーなってしまうだ！！
頼む、頼むからハッピーエンドにしてくれい！！

さぁ、また前置きが長くなってしまいました。今回の「コーヒーを飲みな
がら、マーケティングを学ぼう！！」は番外編と題して、日経新聞から拾
った面白い記事を掲載してみたいと思います！！

「また、原稿が書けなかっただけじゃねーか！」と言わないでね。（＾-＾）　
実は、今回の「コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！」は
キャラクター商品について書いてみようと思っていたんですね。

『よし！！まずは分析のために資料集めだ！』

と気合いを入れて書店へ行ったんです。目当てはティーン雑誌。あるわ、
あるわ、１０代向けの雑誌が！！

ところがどっこい。その前には当然のごとく１０代の女の子達！『ちょっと、
スンマソン』と、雑誌を取ろうと思うが、彼女達の腰と腰の間に手を伸ばす
のは、かなり勇気がいる。

２０分ほどキョロキョロしながら店内を回り、彼女達がいなくなったところを
見計らって、ダッシュ＆適当にピックアップ。無事、“ＯＬＩＶＥ”と“東京ラ
ンキングマガジン”の購入作戦に成功する！！

さっそく雑誌を見てみるが、これが僕の浅はかなマーケティング知識でど
ーこういうレベルを遥かに超えていたわけです。現在、分析を継続中です
ので、いつか掲載したいと思います。ご期待していて下さい！！

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３月７日（火）
メールさかなに一杯　"ネット居酒屋"　村さ来が展開 （日経）

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居酒屋「村さ来」をチェーン展開する村さ来本社が、酒を飲みながら
インターネットを楽しむという"ネット居酒屋"を開始する。各地のお客
をネットでつなぎ、対戦ゲームやメールによる出会いの広場などの企
画があるとか。

「○○で、２次会しよう！」とチャットでナンパするのも面白い。チャット
利用の女性チームにはパソコンを無料で貸し出し、飲み代も割り引く
というのはどうだろう。料金はその分、男性チームから取る。けっこー
盛り上がると思うけどなぁ。

昔、「ねるとんカラオケボックス」に行ったことがある。カラオケボックス
の中で、女性チームがいるボックスへ画像と音声を流せるというものだ。
僕の友人が酔っ払っておケツをカメラに向けてしまい、「ゴメンなさい」
ランプが点滅したのを昨日のことのように思い出す。チャットにしても、
面と向かって喋らない分、ちょっとダイタンになれるのかもしれない。

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３月８日（水）
良品計画　経常益最高１３６億円 （日経）

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「無印良品」を経営する良品計画の２０００年２月期の経常利益が過去
最高の１３６億円になったもよう。売上高は、１５％増の１５００億円程度。
なんでも、円高による為替差益をが６億円出たため、日用品や衣料品な
どの価格を１５％弱引き下げた。そのことで衣料品の値引き売上が１W
倍に増加したらしい。なるほど、無印良品に行くと、（↓値下げしました）
とあったのはそのことによるものかぁ。

無印良品に行ったことがある人は分かると思うが、それほど価格は安く
なかったりする。それでも『あ〜、愛しの無印良品〜。これもあれも欲し
い〜』となってしまうのは、まさに無印マジック！！

ちなみに良品計画と共にライフスタイル産業の代表格、サザビー。貸借
対照表、損益計算書を見ると、良品計画より内容がよかったりする
（平成１１年度）。あくまで売上高は良品計画の方が４００億円程度多い
んだけど、売上高経常利益率を見ると、良品計画が９・８％に対し、サザ
ビーは１２・３％。これは両社の営業外収支の違いによるもの。良品計画
が営業外収益１・１億円、営業外費用２・７億円に対し、サザビーはそれ
ぞれ５・８億円、０・６億円となっている。

詳しいことは調査していないので分からないけど、規模の拡大を狙う良品
計画と経営効率化を図るサザビーの事業スタイルの違いか。そんな難し
いことは考えず、日曜日、僕は５００円程度のＣＤ入れを買うために２つの
お店を何往復もするのだ。

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バカな話の中に、明日の日本を考える。
アホな話の中に、ビジネスの根っこを掘り起こす。
ちょっとＨな話の中に、愛とは何かを見つめ直す。
そんな集団、トラフィック・カフェ。（通称：トラカフェ）　
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告知です。「コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！」のメーリン
グリストを作りました。まだまだ登録人数が少ないんですけど、この場を通じて
マーケティングなどのビジネスの話題、あるいは新規事業の議論、皆さんからの
情報提供などなどを行なっていきたいと思います。皆さん、どしどし登録して下
さいね。（＾-＾）
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■ご感想、ご要望等ありましたら、お気軽にメールください。めっちゃうれしい
っす。
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■編集：吉野　隆行　traffic@japan.interq.or.jp
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