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　コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/
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■Information
　
　 「まぐわーるど」の“私が選ぶメールマガジン”にて、「コーヒーを飲
　みながら〜」が紹介されました。いやー、うれしい！！　鴨川に飛び込
　みたいくらいうれしいー！！
　まぐわーるど

　http://www.eva.hi-ho.ne.jp/rainbow/


　こんにちわ。さて、今日もちょっと一息、美味しいコーヒーを飲みながら、
　マーケティングを学びましょう！！今回は市場細分化について考えてみた
　いと思います。



■
■市場細分化
■

　市場細分化。また、キレイに漢字が並んでいますねぇ。もういやっ、こん
　な堅苦しい表現！！おっと意味もなくオカマ口調になってしまいました。
　説明にもどりましょう。（＾-＾）　

　市場細分化とは字のごとく、市場を細かく分けるということです。まだ、
　なんのことか分かりませんね。ごもっとも。例を出してみましょう。これ
　までのメールマガジンの商品開発の例として２０代のＯＬ向けというのを
　例に出しました。この「２０代のＯＬ向け」というのが、市場を細かく分
　ける、つまり市場細分化の一つなんですよ。子供、コギャル、主婦、ご老
　人などなど世の中にはたくさんの年齢層の人達がいますよね。そうした区
　分に分けることを市場細分化というわけです。なんとなく分かってきまし
　た？　

　年齢を基準にしたものはあくまで一例です。そのほかにも市場を分ける基
　準というのはたくさんありますよね。「男」と「女」に分けることなんて
　最重要なことですよね。その他にもどのようなものがあるのでしょうか？
　ざくっとまとめてみましょう！！これは、覚えていて損はないですよ！！

☆地理基準

　これは例えば、関東と関西のように「地方」の違いで分類してみたり、は
　たまた寒い地域、暖かい地域といったように「気候」の違いでの分類もあ
　りです。その他には都市部と郊外といったように人口密度の違いも面白い
　ですね。

☆人口属性基準

　これは上で説明した「年齢」「性別」の他に、既婚や未婚などの家族構成
　の違いで分類してみたり、所得（年収１億円以上など）での分類もあては
　まります。

☆心理基準

　これは「正格」や「ライフスタイル」の違いで分類するやりかたです。こ
　れは面白いですよ。藤原紀香風にきめている女性と松嶋奈々子風をめざし
　ている女性では、そのライフスタイルも違ってくる（？）かもしれません
　よね。

☆行動基準

　これはヘビーユーザーとライトユーザーといったように、製品に対する知
　識や態度の違いで分類するというものです。

　どうですか。４つの基準のそれぞれの例の他にも市場細分化の基準はたく
　さんあります。それを発見するのはとても頭を悩ますところで、とてもエ
　キサイティングなところでもあります。人口属性基準と心理基準を組み合
　わせるなど、様々なケースが考えられますよね。でもあまりにもマニアッ
　クな基準にしたため、市場が小さくなりすぎないように注意が必要です。
　でも僕的には、マニアックな基準で分類して、その市場でものすごい人気
　を得るというのに憧れるんですよね。（＾-＾）　では、また！！

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　んを食べたくなります。抹茶といえば、京都では都路里（つじり）が有
　名です。抹茶パフェが有名で、いつも女の子の行列ができていますねぇ。
　暑い思いをして並んで、やっと食べる抹茶パフェというのもいいものな
　んでしょうね。でも、男にはそんなパワーはありませんよねぇ。（＾-＾）
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