============================================================99/9/3==
　
　 コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
---------------------------------------------------------------------
　発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/
---------------------------------------------------------------------　　
　発行部数：2745
=====================================================================

９月になりました。あっという間に、前回の原稿から１ヶ月。その間に、
お盆に田舎に帰省したら友人の結婚話があり、五山の送り火があり、風鈴
を買ったり。で、ほんらい週刊なのですが、この１ヶ月はバタバタしてい
て原稿が書けませんでした。（ただ、遊んでいるだけじゃないか！とつっ
こみを入れられそうですけど）ほんま、すいません。
それと、８／２６に週刊映画ガジン「CINEMA DE CINEMA」（シネシネ）の
中で、「コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！」がおすす
めメルマガの一つとして紹介されました。ありがとう　シネシネさん！！

CINEMACAFE.NET
http://www.cinemacafe.net/

さて、本日は、マーケティング・ミックスについてのお話。どんなマーケ
ティング本にも必ず出てくる用語です。それだけ、マーケティングの中で
基本かつ重要ということでしょうね。前回、ちょこっと説明しましたけど、
マーケティング・ミックスとは、

・Product
・Price
・Promotion
・Place

の４つのＰを組み合わせることをいいます。頭文字が全て“Ｐ”ということ
から、「４Ｐ」といわれています。ほんと、うまいこと考えるもんですね。
では、Productから話を進めていきましょう！！

■
■八金先生のマーケティング・ミックス講座＜Product編　その１＞
■

八金「おーし、マーケティング講座を始めるぞ。席につけよぉ。おら！そり
　　　まっち、席につけ！！」

そり「ういっす！」

八金「前回の宿題覚えてるな。君達が新刊雑誌を発行するとして、その際の
　　　マーケティング・ミックスについて考えてみようというものだ。もう
　　　一度、復習してみよう。榎本、そもそもマーケティング・ミックスっ
　　　て何だった？」

榎本「はーい。たしかぁ、プロダクト、プライス、プロモーション、プレイ
　　　スを上手い具合に組み合わせることですぅ。プロダクトは製品で、プ
　　　ライスは価格、プロモーションは、ほら、どーやって売っていくかを
　　　決めることで。それと、プレイスというのは…、えーと、なんだっけ？」

八金「プレイスというのは、簡単に言えば、どこで販売するかだな。コンビ
　　　ニ、スーパー、百貨店、ディスカウントストアなどなど、その商品が
　　　一番売れる場所はどこか？というわけだ。よし、それでは宿題につい
　　　て考えていくぞ。君達が出す女性向けの新刊雑誌。想定ターゲットは
　　　どんな女性だった？」

絵里「１０代後半から２０代前半の女性でした」

八金「その通り。この年齢層をターゲットにした雑誌には、オンオンが有名
　　　だな。毎回、面白い企画を出しているな。インテリアの特集があった
　　　と思ったら、ダイエットの特集があったり、はたまたセックスの特集
　　　があったり」

恭子「特集タイトルが面白いんですよね。あと、値段も他の雑誌に比べて安
　　　いと思います」

八金「そうなんだな。価格というのは、やはり重要なんだ。洋服だったら１
　　　５０円の違いはなんともないが、雑誌の場合になると、３５０円と５
　　　００円では大きな差があるように感じるだろ。よし、価格については、
　　　ちょっとおいておいて。まず、このオンオンの市場に君達の新刊雑誌
　　　が乗り込んでいくわけである。それでは、マーケティング・ミックス
　　　の“プロダクト”を考えていこう！　まず考えなくてはならないのが、
　　　いかにオンオンとの違いを出すかな」

恭子「差別化ですね」

八金「その通り！“差別化”というのはマーケティングの中で最重要だった
　　　な。今回の新刊雑誌にしても、いかにオンオンとの差別化が図れるか
　　　がカギになるな」

そり「地域情報誌ってあるじゃないっすか。この前、関西ウォーカーと関西
　　　１週間の二つの雑誌が両方とも京都特集やってたんすよ！　老舗の関
　　　西ウォーカーに対して、この前、創刊された関西１週間は京都特集に
　　　プラスしてＨホテルの徹底比較特集を載せていたっすよ。あれも“差
　　　別化”ってやつっすか？」

八金「まさに、差別化だな！　関西１週間の場合、価格も２５０円と格安に
　　　している。これも差別化といえるぞ。プロモーションとか、プレイス
　　　についても同様だな」

榎本「私はもちろん関西１週間かっちゃったー。この前は関西ウォーカーだ
　　　ったけどぉ」

絵里「そうよね。ああいった情報誌って、面白い特集があれば、そっちの方
　　　を買ってしまうもんね」

八金「ブランドって知っているだろ。君達にも、絶対これじゃなきゃいやだ！
　　　みたいなものがあるだろ。そうしたものが、地域情報誌はあまりない
　　　といえるな」

恭子「オンオンにしても、地域情報誌までとはいかないけど、ブランドが弱
　　　いといえるかもしれません。私もオンオンをよく買うけど、毎回買う
　　　んじゃなくて、面白い特集があった時だけ買いますから」

そり「へぇー、そうなんすか」

絵里「コスモポリタンとか外国雑誌って、やっぱりブランドが強い気がする
　　　よね」

八金「そういったブランド力を、君達の新刊雑誌に期待したいぞ。それが
　　　“差別化になるわけだ！よし！　本日はここまで。次回はさらに煮詰
　　　めていこう！！　おら、そりまっち、まだ終わっとらんぞ！」

そり「グレートっす！」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　さて、新刊雑誌の“差別化”計画。どのような展開になるのか！
　近日、公開！！

●「コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！」
　　バックナンバーはこちら。
　　http://www.mag2.com/j/11/02/0001.htm
-------------------------------------------------------------------------
■ 『メッセンジャー』
ホイチョイプロダクションの新作『メッセンジャー』。久々に映画館に行って
みたいと思う映画ですね。前作から８年ぶりの映画になるらしいです。
第１作目の「私をスキーに連れてって」を見た後、すぐに原田知世のファン
になった頃が、なつかしい。(^-^)　ホイチョイムービーのすごさは、時代の
流れに上手くマッチングしている点。そしてディテールがかっこいいんだなぁ。
-------------------------------------------------------------------------
■ ２５時のMusic Cafe
トラカフェがおくるメールマガジン第２弾、「２５時のMusic Cafe」。音楽情
報満載！コラムも大募集中！！
-------------------------------------------------------------------------
■コーヒーを飲みながら、掲示板！！ｂｙ　トラ・カフェ
　掲示板をつくりました。メールマガジンのご感想や、マーケティングに
　ついての疑問、キャッチコピーをみんなで考えてほしいなどなどお気軽
　にお書き下さいね。一緒に盛り上げていきましょう！！
　
　http://www62.tcup.com/6208/tracafe.html
------------------------------------------------------------------------
■ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
トラ・カフェは週末、やすい居酒屋で飲み会をやっています。お気軽に
参加して下さい。面白い人間が多いですよ。まずはメール下さい。
トラカフェプロジェクトに参加してくださる、ライター＆デザイナー等
を大募集中です！！
------------------------------------------------------------------------
■ご感想、ご要望等ありましたら、お気軽にメールください。めっちゃう
　れしいっす。
------------------------------------------------------------------------
■メールマガジン『コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！』
■編集：吉野　隆行　traffic@japan.interq.or.jp
■発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/　
========================================================================