===========================================================99/11/14==

　コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/
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　発行部数：３３８６
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こんにちわ。（＾-＾）　京都にはたくさんの紅葉の名所がありますが、
その中でも古来から永観堂は「秋はもみじの永観堂」とうたわれていま
す。と、かっこよく書いている僕ですが、実はまだ行ったことがないん
ですよねぇ。今年の秋は必ず訪れてみようと思っています！

最近、街中を歩いていると、若い女性を中心に携帯電話を首からぶら下
げている姿をよく見ます。携帯電話の他にもいろいろな物をじゃらじゃ
らぶら下げているので、「首痛くならないのかなぁ」といらぬ心配をし
てしまいます。（＾-＾）

彼女達の多くは、仲間とのおしゃべりに携帯電話を使い、最新の着メロ
入力に夢中になっていますよね。ファッションそして生活の一部と化し、
肌身離さずものになっている携帯電話がテレビや雑誌のようにメディア
になること。それは企業にとってどんなに魅力的なことでしょうか。な
ぜなら、テレビや雑誌等は学校や会社では見ることができませんが、携
帯電話なら眠い授業中に小さい画面ゆえに見ることができますよね。

「今回のテーマが見えてきたぞう」と感じてきた方、いるんじゃないで
しょうか？（＾-＾）。そう、今回のテーマは「ｉモードと最新マーケテ
ィング理論の関係」についてです。今回は、ＭＣ．ＴＣが「ＬＯＶＥマ
シーン」の歌いすぎでダウンしてしまい、普通のテンションでいきますッ！！
（いったい僕はいくつのキャラを持っているのだ（＾-＾））

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★ｉモードと最新マーケティング理論の関係　その１★
　（※ちょっと、かっこつけてみました）
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ｉモードについては、連日、新聞・雑誌等で報道されていますよね。今
年の２月にサービスを開始して以来、加入者数はものすごい勢いで増え、
４００万台契約の突破ももうすぐらしいです。年末にある「今年のヒット
商品」には必ず登場してくるでしょうね。

このｉモード、テレビで「人気の秘密はパケット通信！」と言っていま
すよね。システムに関しての詳しいことは勉強不足なのでわかりません
が、とにかく通話時間ではなくデータ量をもとに通信料を計算するらし
く、１パケット（＝１２８バイト）当たり０．３円だそうです。

●例えば（ＮＴＴドコモのホームページより）

１ヶ月に扱ったデータ量が５０，０００バイトの場合。
５０，０００バイト÷１２８バイト（＝１パケット）＝３９１パケット
（小数点以下切り上げ）
３９１パケット×０．３円＝１１７円（小数点以下切り捨て）

となります。具体例としては、メールの送信（５０文字）は約１．５円。
メールの受信（５０文字）は約０．９円。レストランガイドや天気予報
は約２０〜３０円らしいです。

そしてもちろん、その情報提供コンテンツの質の高さもｉモード人気の
秘密といえます。コンテンツを提供している企業数は、８月中旬で１３
３社を超えていて、ドコモは、各コンテンツを企業にｉモードのプラッ
トホームを提供するだけで、運営は全て企業に任せているんですね。ま
た、リクルートやバンダイのように少額の有料コンテンツを提供してい
る企業にとって、ドコモが手数料として９％を徴収する変わりに、代金
の収納を代行するサービスをしているんです。これにより、ユーザーに
とっては、決済を携帯電話の画面に現れたボタンを押すだけでいいから、
気軽に申し込めるというわけです。

こういったプラットホームビジネスというのは、ソニーのプレイステー
ションと似ていると思いませんか？　任天堂がゲーム会社の質を重視し
選別、それがユーザーにとって有益だと考えていたのに対し、ソニーは
あらゆるゲーム会社がコンテンツを提供しやすいような仕組みを作りだ
し、自らはその場を提供することによって、ゲームの質の優越はユーザ
ーが決めることにしたわけです。

ｉモードやプレイステーションにしても、そのビジネスが成功するか否
かは、コンテンツの質にかかっているわけです。つまり、ハードではな
くソフト重要というわけですね。コンテンツが充実することによって、
ユーザー数が増え、その結果、コンテンツ企業が多数出てくる。という
構造が出来てくるわけですね。図で見てみましょう！！

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　ユーザー　コンテンツ企業　　ドコモ　　　
（ハッピー）×（ハッピー）×（ハッピー）＝みんなＭｏｒｅ　Ｈａｐｐｙ！！
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となるわけです。これを僕は、「イエーイ！　みんなハッピーこれが一番
だぜ！！」理論と名付けました。

オッケー！！今日は天気がいいぜい。岡山の友人は今頃、彼女とデート
か・・・。うぉー、いいさ！俺には、哲学の道がある！清水寺の夜間拝
観がある！！うるるん滞在記がある！！（なんで締めだけ、いつものノ
リやねん）

次回は、★ｉモードと最新マーケティング理論の関係　その２★。
基本は、キャバクラの営業？え〜、なにそれ！！をお送りします。
近日掲載、こうご期待！！

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■ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ１
よっしー「飲み会の参加者の方はどう？」
黒田っち「いやぁ、今回は集まりが悪くてさ。いつものメンバーの
　　　　　飲み会になりそうだ」
よっしー「マジか！！」
黒田っち「メルマガの“オッケー”とか“イエーイ”とかで怪しまれて
　　　　　いるんじゃないか？」
よっしー「アホ！“オッケー”とか“イエーイ”は俺のスタイル！俺の
　　　　　ソウルな訳よ。これだけは譲れないね」
黒田っち「あと、スタッフ画面のよっしーの写真が実物と違うという話
　　　　　もあるし」
よっしー「・・・たしかに」
二人　　「（さわやかに）というわけで、まだまだ参加者募集中です！」

「第３回トラフィック・カフェ総会」　開催決定！！
　日時：11月20日（土）　夕方６時頃から
　詳しくはこちら！！

　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/nomikai/information2.html
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■ ２５時のMusic Cafe

　トラカフェがおくるメールマガジン第２弾、「２５時のMusic Cafe」。
　音楽情報・ライブ情報満載！！コラムも大募集中！！一味も二味も
違った音楽マガジンなのだ！

　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/magaform.html
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■コーヒーを飲みながら、掲示板！！ｂｙ　トラ・カフェ

　掲示板をつくりました。メールマガジンのご感想や、マーケティングに
　ついての疑問、キャッチコピーをみんなで考えてほしいなどなどお気軽
　にお書き下さいね。一緒に盛り上げていきましょう！！
　
　http://www62.tcup.com/6208/tracafe.html
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■ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ２

　トラカフェでは、現在、日刊メルマガを企画中です。今回のプロジェクト
　に参加してくださる、ライターを大募集中です！！

　トラカフェ編集部　traffic@japan.interq.or.jp
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■ご感想、ご要望等ありましたら、お気軽にメールください。めっちゃう
　れしいっす。
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■メールマガジン『コーヒーを飲みながら、マーケティングを学ぼう！！』
■編集：吉野　隆行　traffic@japan.interq.or.jp
■発行：トラフィック・カフェ　http://www.interq.or.jp/japan/traffic/　
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